近年來，社交媒體上關于脫發問題的討論十分熱烈，小紅書相關話題#脫發#的瀏覽量達到了驚人的13.1億，微博相關話題#我國超2.5億人受脫發困擾#的閱讀量亦高達的6.2億，大眾的“發量焦慮”肉眼可見地日益加劇。據國家衛健委數據顯示，我國有超2.5億人飽受脫發困擾，平均每6人中就有1人脫發。在新發布的《2023國民健康洞察報告—家庭健康篇》中，“脫發”在“最近一年的健康困擾排行榜”中擊敗了腸胃、口腔、呼吸等問題，躍至第6位，較去年上升2位?？梢娒摪l問題正在成為越來越多人亟待解決的健康顧慮。

針對如此龐大的需求市場，各種防脫生發的方式和產品層出不窮，也由此衍生出了更細分的防脫生發市場。除了傳統的植發手術和外用涂抹產品外，口服健發產品因其“由內而外”的補給，逐步進入到大眾視野，成為了更多尤其是輕度脫發焦慮人群的首選。這部分人群的脫發困擾暫未達到需進行植發手術的程度，但已有打響“發量保衛戰”的健發意識，并開始在日常生活采取行動，于是，口服健發產品就成為了這些消費者最先考慮的選擇。

主流電商平臺的相關搜索結果顯示，口服健發產品劑型豐富、品牌眾多，除了大眾熟知的保健品、家化品的廠商外，也不乏幾款令人眼前一亮的實驗室品牌產品，其中，一款名為+發養料+的產品儼然已在口服健發的細分類目中突出重圍。

北美營養補劑品牌倍維他BIGVITA的明星產品+發養料+，上市4個月以來，已在天貓國際官方的營養復合維生素新品榜中，穩居榜首近2個月。而在不久前的雙十一購物節中，+發養料+也以1200余件的預售件數交出了亮眼的成績，同品類產品的平均預售件數在1100件左右?？梢?，+發養料+已然獲得了眾多用戶的認可，使其銷售表現快速超越了同品類產品的平均水準，實現了小眾實驗室品牌的初步突圍。

據了解，+發養料+圍繞頭發生長的全周期研發，針對毛囊、發根、發質的養護都設計了相應的營養策略。倍維他BIGVITA美國實驗室的配方設計遵循品牌“成分協同”的核心研發理念，產品的成分組合純凈，同時做到了避免成分堆砌和針對頭發全生長周期的精準補給。

在正常生理狀態下，頭發的生長遵循規律性的周期，需經歷生長期、退行期、休止期，處于退行期和休止期的頭發會自然脫落。+發養料+的核心成分之一AnaGain? Nu豌豆苗提取物，能夠呵護毛囊，延長頭發的生長期，縮短休止期，從而減少頭發脫落，促進生長，其有效性已獲臨床試驗證明。此外，+發養料+中足量添加的B族維生素、肌醇和膽堿，有助于改善頭皮環境，強健發根。而因其“以黑養黑”功效而為中國大眾所熟知的黑芝麻提取物，則負責幫助強韌發質、恢復發絲光澤。三個維度的全面營養補給，倍維他BIGVITA不僅關注到了頭發的生長，更考慮到了頭發的持續養護，以更全面和細致的用戶視角研發，為生發健發提供了科學有效的全新選擇，這是倍維他BIGVITA這款產品能夠從眾多口服健發產品中脫穎而出的原因之一。

對于產品的脫穎而出，倍維他BIGVITA品牌發言人在采訪中表示，銷售額只是其次，用戶的體驗和實際效果才是對產品的認可。品牌也將繼續細究當代大眾的真實需求，通過“成分協同”發揮每個原材料和專利成分的功效，以達成更精準和多維的營養補給，針對性地去解決更多的用戶顧慮。