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全渠道占比22.6%再居第一,双十一家电主场在苏宁

2019-10-31 08:11:00
来源:中新网江苏

  2019进入最后四分之一赛程,家电市场下行压力巨大。然而,随着市场需求向新兴品类拓展及双线渠道协同发展格局趋于稳定,家电行业不乏新的增长点。随着双十一电商大战的开启,家电市场面临一场巨变。

  10月29日下午,“2019年中国家电行业三季度报告发布会”在北京召开。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业三季度报告》,这也是解读2019年以来家电市场发展格局的首份权威报告。

  报告指出,2019年第三季度,中国家电市场零售额规模为1745亿元。其中,苏宁占比22.6%,份额持续扩大,再度领跑全渠道第一。

  在渠道分布方面,线下渠道结构虽有变化,但依然是家电市场的主力渠道,具备存货和增长空间。其中,苏宁占比17.6%,占据家电线下市场的最大份额,京东等电商渠道的线下布局较弱。

  在线上市场,各渠道格局相对稳定。苏宁、京东、天猫瓜分了92.5%的市场份额。其中,苏宁线上渠道增速高于行业平均,京东线上渠道增长受阻,占比不足4成,份额较半年度进一步缩减。

  家电线上线下销售走向融合,受益于全渠道推进,苏宁持续保持家电全渠道第一地位。苏宁家电集团成立三季度以来,强抓商品供应链建设,推进产业融合及场景打造,加速发力整合市场。目前,苏宁已经完成全场景零售布局,是家电行业市场门店数量最多、城市到县镇市场分布最广、渠道结构最完善、销售规模最大的家电零售渠道。伴随苏宁各业态落地及零售云、超市店等渠道下沉,苏宁家电市场份额持续提升。

  值得一提的是,9月末苏宁完成对家乐福中国 80%的股权收购,实现了全场景零售布局的最后一块拼图。苏宁易购家乐福全国超200家门店在全国开业,通过对原有的家电3C区域进行场景化改造,打造出全新的家电购物体验,带动家电销售的进一步增长。

  根据10月14日苏宁易购发布的三季度业绩预告,预计2019年7—9月归属于上市公司股东的净利润为95亿元—100亿元。今年前三季度,苏宁易购归母净利润为116.39亿元—121.39亿元,同比增长89.98%—98.14%。利润增长一方面基于对类目商品的供应链完善,另一方面基于全场景零售体系的进一步健全。

  不容忽视的是,在家电市场全面下行压力下,家电下乡10年生命周期末端产品迎来更新换代的集中爆发期,苏宁紧随国家政策,大力促进“以旧换新”。自今年2月通过“淮安经验”打造以旧换新典型案例之后,更通过“315全民焕新节”、“618年中大促”两次拿出10亿补贴,引导消费者交售旧家电产品;818期间,苏宁与全国28个省及直辖市联合推进消费促进月及以旧换新;国庆期间,苏宁家电以旧换新再掀热潮,截至10月7日,全渠道以旧换新金额超过30亿。

  从目前市场表现来看,无论是第三季度夺冠还是双十一未战先赢,苏宁在家电市场的表现都在意料之中。简单来说,家电销售线上线下三七分,苏宁线上线下齐开花,竞争对手想要赶超并非易事。伴随双十一大战全面引燃,苏宁又将如何搅动家电零售领域,值得期待。

编辑:张传明
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